Google Ads vs Facebook Ads: ¿cuál conviene en Chile?

Google Ads y Facebook Ads son los dos gigantes de la publicidad digital, pero funcionan de formas muy distintas. Elegir bien entre los dos puede marcar la diferencia entre gastar y vender. Y la mejor estrategia frecuentemente los combina.

La diferencia clave: intención vs descubrimiento

Google Ads captura demanda existente: la persona ya busca lo que ofreces y tu anuncio aparece en el momento exacto. Facebook e Instagram Ads crean demanda: interrumpen al usuario mientras navega y le muestran algo que podría interesarle. Una es pesca con arpón; la otra es una red de descubrimiento.

¿Cuándo conviene Google Ads?

Cuando tu producto o servicio ya tiene demanda en Google: "dentista en Providencia", "taller mecánico Santiago", "comprar sillas de oficina". Son personas que quieren comprar ahora. En rubros de intención alta, Google Ads tiene el mejor retorno de inversión por peso gastado.

¿Cuándo conviene Facebook e Instagram Ads?

Cuando vendes algo visual o aspiracional (ropa, decoración, experiencias), cuando quieres hacer remarketing a visitantes de tu web que no compraron, o cuando buscas reconocimiento de marca a bajo costo. También para productos nuevos donde la gente no sabe que los necesita.

Costos comparados

En Chile el costo por clic en Google Ads suele ser mayor que en Facebook/Instagram, pero la intención de compra es también mayor. Con Google Ads pagas más por clic pero conviertes más. No hay ganador absoluto: depende del rubro y el objetivo de la campaña.

La estrategia completa

Los mejores resultados se logran combinando ambos: Google Ads para capturar quien ya busca, y remarketing en Facebook/Instagram para recuperar a quien visitó tu web y no compró. Todo integrado dentro de una estrategia lo trabajamos en el Plan Premium.